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      1. 搜索
        速途研究院:2018上半年國內婚慶服務行業研究報告
        中國禮品網2018-10-10 16:10:38 轉載
        【中國禮品網】

          在國內經濟的快速發展下,伴隨著消費升級,婚禮已不單單是一個簡單的儀式,新消費群體已經不滿足于過去模式化和單一化的婚禮形式,如今的年輕人更加追求個性化、多樣化的婚禮服務。伴隨的二胎政策的全面開放,可以預見的是未來婚慶服務市場會更加火爆。基于此,婚慶服務行業成為了擁有萬億市場的大蛋糕,展現出了巨大的潛力,并且也逐漸形成婚慶產業鏈,就連家電家具等行業也與婚慶服務市場產生了關聯。

          速途研究院分析師通過對2018上半年國內婚慶服務行業公開數據的收集整理,并配合用戶調研,分析討論國內婚慶服務行業的發展趨勢。

          國內婚慶行業市場規模增長迅速

        速途研究院:2018上半年國內婚慶服務行業研究報告 

          數據顯示,2017年國內婚慶行業市場規模達到了14639億元,在這樣的發展勢頭下,預計2018年市場規模可以超過18000億元,根據增長率趨勢,預計2021年將觸達30000億元大關。

          當下我國老齡化趨勢顯現,近幾年結婚率也呈下降趨勢,這主要受年青一代婚姻觀念改變的影響,人口紅利逐漸消失。但即使是在這樣的客觀條件下,依然不影響國內婚慶服務行業的發展。我國人口基數龐大,雖然結婚率在下降,但是結婚人口規模仍然可觀,適婚人群對婚慶服務的需求依舊旺盛。

          國內婚慶服務行業發展歷程

        速途研究院:2018上半年國內婚慶服務行業研究報告 

          國內婚慶服務行業的發展經歷了四個階段,隨著社會整體經濟的發展不斷變化。萌芽期處于90年代,出現了一大批小型婚慶公司,這些公司普遍規模小,服務模式也非常單一,不過這為備婚用戶提供了新的選擇,不必自己或朋友協助舉行婚嫁儀式。

          在移動互聯網發展之際,婚慶行業開啟了商業化探索。百度、騰訊、阿里等互聯網頭部企業開始在生活服務方面進行商業化布局。在這期間也出現了垂直婚慶服務平臺,婚禮紀和到喜啦等移動婚慶服務平臺開始受到關注。如今婚慶服務行業尚處于發展階段,對于“人生大事”,消費者也更注重和追求服務的水平和質量,這在無形中提高了行業壁壘,線上線下各環節的整合度在不斷提升。

          婚禮紀領跑垂直婚慶服務APP新增下載量

        速途研究院:2018上半年國內婚慶服務行業研究報告 

          在2018上半年婚慶服務APP新增下載量的統計中,婚禮紀以854萬的下載量領先于其他平臺,百合婚禮以240.4萬次排在第二位,其他平臺均在百萬次以下。

          婚禮紀是目前最受歡迎的垂直婚慶服務平臺,在移動端有大量的用戶基礎,屬于一站式婚禮服務平臺。婚禮紀收錄了全國大量的婚慶商家,并通過商家作品向用戶展現婚禮服務和產品的效果,用戶可以在移動端直接問詢以及下單,非常簡潔直接。微信墻是婚禮紀推出的婚禮現場特色互動工具,來賓可以通過微信留言上墻進行互動,有利于調動現場氣氛。

          百合婚禮是百合網旗下的婚禮服務品牌,在2016年才成立,注重婚禮創意與標準化服務相結合,為新人提供定制化服務。海外婚禮服務是百合婚禮的一大特色,百合婚禮能夠根據用戶需求提供多種有地方特色的婚禮服務。

          婚禮服務平臺用戶消費特征

        速途研究院:2018上半年國內婚慶服務行業研究報告 

          從用戶角度來說,婚禮服務屬于低頻消費,結婚消費場景是特殊的,婚禮結束也意味著用戶會隨之流失。另一個特征是用戶對價格不是很敏感,這主要源于行業產品的信息透明度低,而且個性化服務的價格彈性強,服務項目太多導致價格難以預估。

          現階段不同地方、不同品牌的婚慶服務在產品數量、服務流程和營銷方式等方面大致相同,容易被復制造成同質化的問題。通常企業會借助抬高價格提供高端定制服務作為差異化競爭的方式,因此婚慶消費金額居高不下。

          婚宴酒席的消費占比最多

        速途研究院:2018上半年國內婚慶服務行業研究報告 

          在婚禮服務核心業務消費的調研中,婚宴酒席的消費大約占據了一半的花銷,達到了49.3%。酒席在整套婚禮流程的消費中一直以來都居高不下,2017年全國婚宴酒席的平均價格為每桌1650元,而且大部分消費者都可以接受3000元以下的價格,這表明婚宴酒席市場有巨大潛力。

          排在第二位的是婚禮策劃消費,占比達到了28.7%,當今的消費者追求獨特個性化的婚禮流程,在環節上喜歡創新博人眼球,因此婚禮策劃的成本相較從前有了成倍的增加,多數用于科技特效的使用;而婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚禮中的穩定消費,大約都占總消費的10%左右。

          移動端婚禮APP是用戶首要獲取信息的渠道

        速途研究院:2018上半年國內婚慶服務行業研究報告 

          在用戶獲取婚禮服務信息線上渠道的調研中,移動端婚禮APP的占比達到了70%,傳統婚禮服務網站達到了52.8%。

          在移動端婚禮APP中,婚禮紀是影響力最大的平臺,在2018年3月,婚禮紀完成了6500萬美元的融資,規模進一步擴大,而微信公眾號和微博等自媒體也是平臺在線上重點維護的板塊,畢竟移動端的用戶更具優勢。

          速途研究院分析師認為:互聯網+婚慶的模式已經越來越得到肯定,在競爭機制下提高了婚慶服務行業人員的專業素質,增強了各平臺的服務意識,以此來迎合用戶對品質的更高要求和更多樣化的需求。隨著新興平臺的崛起,傳統婚慶服務公司的發展空間將進一步被壓縮。此外,婚慶行業的信息不透明導致了同質化問題嚴重和價格居高不下,在未來幾年內婚慶服務市場將迎來多輪洗牌。

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